標題: 為什麼在寒冬和日本不能穿Superdry？ [打印本頁]

---

作者: Quest    時間: 2017-12-21 09:17     標題: 為什麼在寒冬和日本不能穿Superdry？

本帖最後由 Quest 於 2017-12-21 09:19 編輯

天氣開始轉涼，街上多了人穿Superdry風衣。無錯
是有型，但切記太冷的日子，還是不能穿Superdry
，因為它只能令你極度乾燥，但不能令你極度溫暖。當然，
去日本旅行時，也千萬不能穿Superdry，不然只會
被日本人瘋狂恥笑。

今年初，就曾有台灣人身穿Superdry外套，在9度
天氣下登山，結果發生差點失溫凍死，要由巡邏員警救助才
能保命的事件。從此，才有不少人發現Superdry外
套，其實並不是能夠真正保暖的機能服，它的用料、手工、
設計等等，都不符合一般機能外套標準。說到尾，Supe
rdry本來就只是以設計聞名的潮牌，假如要登山的話，
還是正正經經地穿戶外服飾比較好。

Superdry的設計大量使用日文元素，令不少人以為
Superdry是日本牌子。其實，Superdry在
全球不少地方都有分店，在香港、台灣等地亦頗受歡迎，但
其實在日本連一間分店也沒有。

懂日文的人當然知道，Superdry設計上所用的日文
，大多都不合文法。本身它品牌的全名「Superdry
極度乾燥（しなさい）」，對日本人來說就極為莫名其妙。
首先，日本人雖然應該能勉強理解「極度乾燥」的意思，但
並不慣常使用這種說法，而後面的（しなさい）就更莫名其
妙，因為「しなさい」是日文平假名，有命令別人「去做」
某件事的意思。一個品牌叫作「去做極度乾燥」，看得懂的
人當然覺得莫名其妙。

迷底解開，其實Superdry是英國品牌。事緣Sup
erdry創辦人James Holder 同 Julian Dunkerton有意為英國時裝界帶來「時代革命」，
於是希望創立揉合美式服裝風格、英式修身剪裁，和日本文
化設計於一身時裝品牌，然後，他們某次前往日本旅行時無
意中發現Asahi的Superdry啤酒非常好喝，於
是靈機一觸，經過強行翻譯後，「 Superdry極度乾燥（しなさい）」就成為了品牌名
稱。

先不論碧咸等名人穿著Superdry所引起的名星效應
，Superdry在日本以外地區成功的原因，是因為它
抓住了消費者喜愛日本文化的心理。不少歐美年輕人深受日
本文化薰陶，日本動畫、電影、美學、漢字等等元素，都非
常深入民心。即使不明白日文，很多人都會喜歡在設計、作
品中加入日文元素，Cyberpunk、Vaporwa
ve等美學風格，都極受影響，早至Cyberpunk經
典《Blade Runner》，近至美國導演Wes Anderson即將上映的新作《Isle of Dogs》，都大量運用了日本文化元素。

至於為甚麼貌似日本品牌的Superdry至今仍未打入
日本市場？第一點，當然就是「Superdry」一詞在
日本早就被Asahi注冊，而「 Superdry極度乾燥（しなさい）」和Asahi一
直未能達成共識。而且，以日本文化作核心的品牌在日本能
否大賣，也是疑問。亦有日本人認為，Superdry的
設計並不是不好，只不過品牌名稱和大量文法錯誤的日文，
如「目娛樂節今日」、「堅い天候の会社」等等，都令日本
人卻步。那麼，為何Superdry不修正這些錯誤，從
而進軍日本市場？

其實，重點是Superdry根本不care。當Sup
erdry還是英國小品牌時，還有可能犯下些許文法錯誤
，但他們現時已經是龐大的跨國品牌，設計上運用的無意義
日文，當然都是刻意為之。這些專為不懂日文的消費者而設
的「小幽默」，就如品牌本身的誕生一樣，都是基於突如其
來的創意、巧合，和靈感，Superdry根本不將其當
成問題。

情況就如老外喜歡在身上刺中文紋身一樣，也許我們能恥笑
老外在身上刺上「劉慧卿」、或是「雞湯麵」紋身，但對外
國人來說，可能根本不care。反正他自己和他身邊的朋
友都看不懂中文，自然不會被人恥笑。

「衣服是一種語言，隨身帶着的袖珍戲劇。」[1.]穿著
反映穿衣者的文化、思想，知道衣服上文字的意思，是基本
中的基本；知道品牌背後的文化含意，就是Bonus。了
解Superdry背後的文化後，當然可以依舊喜愛這個
品牌（畢竟集合英、美、日，和vintage元素，實在
令人難以抗拒），假如你不Care日本人目光的話，也歡
迎你穿Superdry到日本（不過登山就真的不建議，
為免凍死，最好還是留在城市才穿吧）。

---

歡迎光臨 溫哥華老友記討論區 (http://loyaukee.com/forum/)

Powered by Discuz! 7.2