北青報報道，第三方數據調查機構艾媒諮詢發布的《2016年中國在線直播行業專題研究》顯示，2015年中國在線直播平台數量接近200家，其中網絡直播的市場規模約為90億元，網絡直播平台用戶數量達到2億人，大型直播平台每日高峰時段同時在線人數接近400萬，同時進行直播的“房間”數量超過3000個，其中娛樂內容直播佔比達到50.2%。
大陸在線直播主要分為遊戲直播、秀場直播和移動直播三大類。其中，遊戲直播興起時間最早，主要針對網絡遊戲用戶；秀場直播主要是主播在室內固定場景下通過電腦對自己的生活進行直播；移動直播則指的是主播通過手機等移動終端直播，今年以來這一形態發展越來越迅速，市場佔有率也越來越高。
報道指，興起於2013年的國內在線直播，投資估算額已由當年的1.7億元增至2015年的23.7億元，增長率近300%。一些傳統媒體也借直播平台為自己的節目進行營銷，如湖南衛視近期與多個直播平台合作直播了《全員加速中》、《透鮮滴星期天》等節目的錄製，在電視行業中被廣泛推崇為有別於傳統宣傳方式的營銷創新。今年5月，製片人方勵的下跪直播為已經瀕臨下線的文藝片《百鳥朝鳳》帶來5、6千萬的票房，更是顯示了在線直播的巨大影響力。
但報道同時指出，隨着在線直播的快速發展，數據造假開始成為突出的問題。2015年，某主播在“鬥魚”平台直播遊戲“英雄聯盟”時，聊天室顯示觀看人數竟然超過了13億。這意味着幾乎全國人民都在觀看此直播，直播平台數據造假從此成為行業公開的秘密。
報道指，如果說數據造假以前只是個案，如今這樣的操作正在變得批量化和規模化。在淘寶網上有很多以“漲粉”、“包熱門”為關鍵詞的賣家。某家淘寶店鋪里對某直播平台的漲粉價格明碼標價，1元可以換取2萬粉絲，10元可以換取5500人氣（即進直播間觀看的人數），持續點亮飄心10分鐘。目前該店鋪的成交量已經高達2萬多單。
報道引述內情人士指出，有些直播平台的熱門主播由專門團隊或者經紀公司幫忙運作，由團隊或經紀公司大批量向直播平台充值，再將充值換得的虛擬貨幣用於自己旗下的主播賬號，隨後主播的收入則由經紀公司與直播平台五五分成。在這個過程中，經紀公司並沒有經濟損失，卻捧紅了自己旗下的主播；主播還可以通過參與線下商業活動為經紀公司賺更多錢，直播平台也得到了大量優質數據。
一位從業者說：“由此可知，直播行業刷流水數據造假並不是一方所為，直播平台、主播經紀公司、主播均參與其中，心照不宣地默契打造了一條直播行業造假產業鏈。
發表於 2016-8-5 10:57
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